Vivanté
Vivanté fabrica monovolúmenes personalizados, con un enfoque especial en el rendimiento. Su público objetivo son las mujeres, y busca proyectar una identidad de marca que combine valentía y vivacidad. El proyecto consiste en desarrollar un paquete de marca completo, que incluya un nombre atractivo, un sistema visual coherente y un logotipo impactante que refleje estos valores. ver la presentación completa en Medium.
Para realizar este branding, seguí 5 pasos fundamentales:
1. Definir la identidad de marca
Vamos a comenzar definiendo la identidad de marca. Aquí nos encontramos con tres puntos clave, que debemos examinar y reflexionar cuidadosamente para cumplir las expectativas del cliente y acercarnos al público objetivo.
Misión y visión
El propósito de la empresa es fabricar monovolúmenes personalizados, diseñados con un enfoque en el rendimiento, que empoderan a las mujeres con una conducción valiente y llena de vivacidad. Quieren convertirse en la marca líder en el mercado de monovolúmenes personalizados, así como redefinir la experiencia de conducción para las mujeres.
Valores de la marca
Quieren transmitir una sensación de valentía, a la vez que de vivacidad.
Propuesta de valor
Productos personalizados, con alto rendimiento, y que empoderen a las mujeres. »Empodera tu vida con un vehículo diseñado para tu dinamismo y éxito.»
2. Conocer a la audiencia o público objetivo
Una vez que tenemos esto, pasamos al punto 2, conocer a la audiencia o público objetivo. En este momento, realicé una investigación de mercado, de la que extraje que el público objetivo son mujeres de entre 25 y 45 años.
Después, para hacer la segmentación de este target, diseñamos un buyer persona de ejemplo, que quedó así:
María, 25-35 años
Mujer
, soltera
Ubicación: Badalona
Nivel Educativo: Máster en Business Administration
Ocupación: Gerente de Marketing en una empresa de tecnología
Ingreso Anual: 50.000€
Tiene un estilo de vida activo, balanceando su carrera y su vida familiar. Le gusta hacer ejercicio, viajar y pasar tiempo de calidad con su familia. Le interesa el yoga, la cocina saludable, viajar y leer libros sobre liderazgo. Valora la eficiencia, la calidad y la seguridad. Le motiva el crecimiento personal y profesional.
Quiere mantener un equilibrio entre su trabajo demandante y su vida familiar. Usa redes sociales como LinkedIn e Instagram, y prefiere dispositivos Apple.
En su trabajo, crea estrategias de marketing, lidera un equipo y gestiona presupuestos. Quiere innovar en un mercado competitivo y mantener motivado a su equipo. Uno de sus éxitos profesionales fue el lanzamiento exitoso de campañas digitales que han incrementado las ventas.
Al comprar, busca productos que le ahorren tiempo y mejoren su calidad de vida. Prefiere marcas confiables con un enfoque en calidad y diseño. Investiga en línea, lee reseñas y consulta a colegas antes de tomar una decisión. Podría considerar el precio como un obstáculo si no percibe un valor claro. Se informa a través de blogs de tecnología, revistas de estilo de vida e influencers en redes sociales.
Objetivos y aspiraciones
Aquí, los dividimos en 3 categorías:
Personales:
Mantener un estilo de vida equilibrado y saludable.
Profesionales:
Ascender a un puesto directivo y ser reconocida por su liderazgo.
De compra:
Comprar productos que faciliten su vida diaria y reflejen su éxito profesional.
Este monovolumen personalizado es el compañero ideal para mujeres como María, que buscan rendimiento y estilo sin comprometer la seguridad y el confort.
3. Desarrollar la personalidad de la marca
Una vez que llegamos a este punto, debemos elegir cómo hablará la marca, es decir, su tono de voz (formal, amigable, innovadora…) y el estilo de comunicación, es decir, si será directa, aspiracional, técnica, o emocional.
Tono de voz
El tono debe ser valiente y decidido, transmitiendo confianza y seguridad, con un tono que inspire a las mujeres a tomar decisiones audaces y a confiar en su fortaleza. Por ejemplo: “Atrévete a ir más lejos con un vehículo que está a la altura de tu valentía.”.
Estilo de comunicación
El estilo de comunicación debe ser claro, directo y asertivo, transmitiendo tanto seguridad como determinación. Para esto, usaremos frases cortas y directas, que no den lugar a dudas; lenguaje activo y positivo, con verbos en modo imperativo y un lenguaje activo que incite a la acción, enfocándonos en lo que se puede lograr y no en lo que se debe evitar, con enfoque en el empoderamiento, y, por último, evitaremos el lenguaje ambiguo.
4. Diseñar los elementos visuales de la marca
En este paso, vamos a crear un logotipo que represente visualmente la marca, teniendo en cuenta tanto al público objetivo como lo que quiere transmitir el cliente. Además, diseñaremos la paleta de color, para que se alinee con los valores y la personalidad de la marca. Debemos tener en cuenta cómo influyen los colores en las emociones así como que sean coherentes en todas las aplicaciones de la marca. También elegiremos la tipografía, cuidando que sea legible y que complemente el tono de la marca.
Logotipo
Paleta de color
La paleta de color diseñada se compone de los siguientes colores:
- Gris Carbón (#37474F): Un color oscuro que aporta seriedad y solidez.
- Rosa Cuarzo (#E91E63): Un color cálido y femenino que añade vivacidad y calidez, sin perder fuerza.
– Blanco Marfil (#F3E5F5): Suaviza la paleta y aporta un toque de elegancia.
- Plateado (#9E9E9E): Acento que refuerza el aspecto moderno y de alto rendimiento.
Nombre
Un paso fundamental para el negocio es elegir un nombre acorde a lo que se quiere transmitir. En este caso, escogí el nombre “Vivanté”, combinando la palabra «viva» y «avanté» (avanzar), sugiriendo un espíritu vivo y en constante movimiento.
Tipografía
Las 3 fuentes elegidas y sus usos son los siguientes:
Aa | Aa
Montserrat Alternates
Cuerpo
Aa | Aa
Merriweather
Títulos/encabezados
Aa | Aa
Bebas neue
Header/Marca
5. Crear Manual de marca (Brand Book)
Por último, crearemos el Manual de marca, que contendrá las directrices de uso o branding guidelines, donde se documenta cómo y cuándo se debe usar el logotipo, los colores, las tipografías y otros elementos gráficos así como las aplicaciones de estas directrices, donde veremos ejemplos de cómo se verá la marca en diferentes contextos (sitios web, redes, bolsas de compra, etc.).
Directrices de uso
Respecto al logotipo: El logo original será el principal, el que se utilizará en bolsas/paquetes de compra (de accesorios, productos de limpieza/cuidado del vehículo, etc.), pero existirán también otras variantes como el logo original sobre fondo negro o el logo en blanco y negro (tanto blanco sobre fondo negro como negro sobre fondo blanco). Éstas se usarán principalmente para el modo oscuro de la web, para facturas que se emitan en blanco y negro y colaboraciones donde sea necesario su uso. Si la factura es digital, se usará el logo a color.
Respecto a la tipografía: La tipografía principal será Montserrat Alternates, para títulos/encabezados usaremos la Merriweather, y, para el nombre de la marca en el header o en productos físicos, utilizaremos Bebas Neue.
Respecto a la paleta de color: La paleta de color elegida se compone de los 4 tonos antes descritos:
Aplicaciones
